Yeni Esnaf , Haberler, Gündem, Ekonomi ve Son Dakika Haberleri, Türkiye ve dünyadan ekonomi haberleri, sektörel gelişmeler, ekonomik konjonktür ve son dakika gündem haberleri ga('set', 'userId', 'USER_ID'); // Kullanıcı kimliğini signed-in user_id
Esra Fatma Türkal
Esra Fatma Türkal

Türkiye Markalarının İsim Hikâyeleri

22-05-2015 10:52

Büyümek, rakiplerine göre avantaj kazanmak, katma değer yaratıp daha fazla kâr etmek isteyen şirketler er ya da geç 'marka' değerinin önemini farkın varır. İşletmeler yaşayan organizmadır. Bu yaşayan organizmayı ayakta tutan besin kaynağı sürdürülebilir karlılıktır. Global dünyada sürdürülebilir karlılıkla rakiplerin arasından ayrışmak için önemli bir unsur markalaşmadır. Varlığını sürdürmek isteyen işletmeler markalaşmayı yadsıyamaz.

İşletmeler gibi markalar da yaşayan organizmadır. Kendilerini anlatmak, akılda kalmak, akılda kalırken de zihinlerde olumlu izler bırakmak isterler. Tüm markalar logolarında ki renk seçimlerinden, marka ismindeki yazı karakterlerine kadar imajlarını doğru konumlandırmak için reklam ve pazarlama dünyasına ciddi yatırımlarda bulunur. Bu yatırımların arkasında bir de markaların gerçek hikâyeleri vardır. Türkiye’nin değerleri bu markaların gerçek isim hikâyelerine…

ENKA

1957 yılında Şarık Tara İTÜ’den Sadi Gülçelik’le birlikte ENKA’yı kurarlar. Sadi Gülçelik, Şarık Tara 1957'de ENKA Kolektif Şirketi'ni kurarak müteahhitlik faaliyetlerine başlar. Sadi Gülçelik, Tara’nın kız kardeşi Vildan Hanım’la evlenince doğan akrabalık ilişkisi, ülkenin ne büyük inşaat şirketlerinden biri olan Enka Holding’e isim kaynağı olmuştur. Markanı açılımı enişte ve kayınbiraderin ilk hecelerinin birleşiminden gelmektedir.

K.V.K

1993 yılında kurulan K.V.K. Mobil Telefon Sistemleri Ticaret AŞ, Türkiye'nin en büyük cep telefonu distribütörüdür. Kurucuları olan Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavala’nın soyadlarının baş harfleri K, V, K bir araya gelince, fonetik bir marka olan K.V.K çıkıyor.

DYO

Durmuş Yaşar ve Oğulları Boya ve Vernik Fabrikaları A.Ş. nin kısaltılmış halidir. 1954 yılında kurulan firma, çatısı altında bulunduğu Yaşar Holding'in ilk kuruluşudur. Yaşar Holding Boya Grubu'nda yer alan (Yaşar Boya ve Kimya Sanayi ve Ticaret A.Ş.) DYO bayilerinin de ortaklığı ile halka açık bir şirket olarak 6 Nisan 1979'da İzmir'de kurulmuştur.

HES

İstikbal Şirketler Grubunun ilk çatı firması İstikbal ve Bellona Grubu'nun da sahibi olan Hacı Boydak'a ait olan şirket Hacılar Elektrik Sanayii kısaltmasıdır. HES 1974 yılında Kayseri'de kuruldu. Başlangıçta sadece AG enerji kabloları üretimi hedeflendi ve gerçekleştirildi. 1979 yılında PVC granül üretimi, 1983 yılında elektrolitik bakır üretimi gerçekleştirildi. Bakır iletkenli haberleşme kablolarının üretimine 1986 yılında başlandı. Özellikle 1990 yılından itibaren firmanın büyüme hızı ivme kazandı ve kısa zaman içerisinde HES KABLO'ya bağlı birçok şirket kuruldu.

Akbank

Sabancı Holding’in en önemli değeri, kuşkusuz Akbank’tır. Akbank o kadar önemlidir ki ülkenin iki “en zengin” ailesi Koç ve Sabancılar arasındaki rekabete bile konu olmuştur. Koç Holding’in Sabancılardan ekonomik olarak daha güçlü olduğu dönemlerde bile Vehbi Koç’un Sabancı’yı kast ederek “onların Akbank’ı var” dediği rivayet edilir. Vehbi Bey’in böylece Sabancı’nın asıl gücünün altını çizmek istediği söylenir.  Peki, Akbank ismindeki Ak nereden gelmektedir? II. Dünya Savaşı sonrası Çukurova’nın zengin pamuk tarlalarını işleyip bir tekstil sanayii kurmak istenir. 83 ortak bir araya gelir ve bu sanayiyi garanti altına almak için mali bir yapı kurmaya karar verirler. Hacı Ömer Sabancı’nın da aralarında bulunduğu Adana’lı ve Kayseri’li iş adamları Akbank’ı kurarlar. Markanın ismindeki Ak, Adana ve Kayseri’nin ilk harflerinin birleşimden gelir. Akbank bugün Türkiye'nin en büyük 3. özel bankası konumundadır.

KİĞILI:

Fenerbahçe eski yöneticisi ve Futbol Federasyonu eski Başkanı Abdullah Kiğılı'nın sahibi olduğu bir hazır giyim markasıdır. Aile köken olarak Bingöl'ün Kiğı ilçesinden göçme olduğu için soyadı kanunu çıktığında Kiğılı soyadını almışlar. Bir marka ismi olarak ilk planda söylenmesi ve akılda tutulması çok zor bir isim olduğu için dezavantaj gibi görünüyor. Ancak kamuoyu tarafından yeterince duyulduğunda ilginçliğinden dolayı avantaj olmuştur.

BEYMEN

Boyner Grubu'na ait olan bu markanın isminin geçmişi de ilginç: Erkek giyimi üzerine bir üretim ve mağazacılık yapma kararı verildiğinde konu ile ilgili toplantıya katılanların hepsi erkek yani 'bey' imiş. Hem de marka o dönemde sadece erkekleri düşünerek konumlandırılıyor. Bir de global bir hüviyet kazandırmak için İngilizce adam anlamına gelen 'men' kelimesi ile birleştirilerek Beymen markası ortaya çıkıyor. Beymen bugün hem erkeklere hem de bayanlara hitap eden ve hedef kitle olarak üst gelir grubunu belirlemiş Türkiye'nin önde gelen bir hazır giyim markasıdır.

YUMATU

Bir televizyon markasıdır. İlk planda herkesin aklına Sony ya da Yamaha gibi bir Japon markası çağrışımı yapmasına rağmen bu  Türk markasının açılımı Yusuf, Mahmut ve Tuncer üç kardeşin ilk heceleri bir araya gelmesiyle oluşmuştur.

RAMSEY

Bir hazır giyim markasıdır. Ramsey Yönetim Kurulu Başkanı Remzi Gür'ün isminin bir türevi olmasına rağmen Mısır firavunu Ramses'i çağrıştırır. Marka imaj olarak Türkiye'de iyi bir noktadadır.

VAKKO

Vitali ve Alber adlı iki kardeşin isimlerinin baş harflerini ve Hakko soyadının 'kko' kısmını birleştirerek oluşturduğu bir markadır. Hakko kardeşler tarafından Şapka Devrimi'nin ardından 1934 yılında Şen Şapka firması adı ile kuruldu. İlk mağazası 1962 yılında Beyoğlu'nda açıldı. İlk eşarbı 1938 yılında üretmeye başladılar. Türkiye'de bayan şapkasının yoğun bir şekilde kullanıldığı dönemde Vakko en büyük çıkışlarından birisini yapmıştır. Bugün de eşarp ve kravat deyince Türkiye'nin ilk akla gelen marka Vakko’dur.

KOMBASSAN

Konya Basım ve Ambalaj Sanayii olarak 1989 yılında Konya'da bir kimya öğretmeni olan Haşim Bayram tarafından kurulmuştur. İlk çıkışı matbaa sektöründe olmasına rağmen bugün, gıda, turizm, petrol, pazarlama gibi birçok alanda faaliyette bulunmaktadır.

YİMPAŞ

Yozgat İhtiyaç Maddeleri Pazarlama Anonim Şirketi'nin kısaltılmış halidir. Yozgat'ta kurulmuştur. Yimpaş Mağazalar Zinciri Türkiye'de 35 ilde 43 mağaza, Avrupa'da 10 mağaza, Türk cumhuriyetlerindeki Orta Asya'nın en büyük mağazaları ve tüm dünyadaki diğer mağazalarıyla geniş bir yelpazede hizmet sunmaktadır. Yimpaş Mağazalar Zinciri, 2000 yılında iş dünyasında yapılan geniş katılımlı bir araştırmada tüm iş dünyasının tercihlerinde, perakende sektöründe 2000 yılının en başarılı 2. firması seçilmiştir.

Fendi

Lüks moda tüketiminde öncü markalardan İtalyan Fendi isminin kökenini Osmanlı İmparatorluğu’na kadar uzanıyor. Aile isminin kökenini İtalyan dilinde araştırarak bir sonuca varamamış ve araştırmayı İzmir’den göçen Levanten atalarında kadar sürdürmüş. Ataları İzmir'de Efendi zade ailesine mensup olan kurucusu, Efendi kelimesinin başındaki ' e' harfini atarak Fendi markasını vermiştir, Aile İtalya’ya döndüğünde Efendi’nin ilk harfi ‘e’ terk edilmiş ve Fendi olarak hayatlarına devam etmişler. Dünyaca ünlü moda markasına böylece bir Türk esintisi yadigâr kalmıştır.

 

 

 

gtag('set', {'user_id': 'USER_ID'}); // Kullanıcı kimliğini signed-in user_id