Superbrands Türkiye, “Superbrands kriterlerine” göre 4,200 marka arasından 1,248 markayı aday marka olarak belirledi. Marka ile ilişkili sivil toplum kuruluşlarının konusunda uzman yöneticilerinden oluşan “Seçici Kurul” tarafından değerlendirilen bu markalardan ilk 300’ü “NielsenIQ” tarafından Mayıs 2022 tarihinde halk oylamasına sunuldu. NielsenIQ, 300 marka için İstanbul, Ankara, İzmir’de, kadın-erkek, 18-55 yaş ve tüm sosyo-ekonomik statü (SES) gruplarında 2006 görüşme gerçekleştirdi. Bütün çalışmalar sonucunda 141 marka, Superbrands barajını aşarak Türkiye’nin “Süpermarkaları”ndan biri olmaya hak kazandı.
Superbrands Türkiye temsilcileri Dilek Koç ve Gürkan Kınacı yaptıkları açıklamada; 1993 yılından bu yana 98 ülkede yapılan Superbrands marka ölçümlendirme programının, Türkiye’de 17. yılını doldurduğunu ve bu yıl yedinci organizasyonu gerçekleştirdiklerini belirttiler.
Dilek Koç; bu yıl bir önceki araştırmada 67,85 olan Türkiye puan barajının 73,75 puana çıkmasının sevindirici olduğunu, ancak barajı aşan marka sayısının 181’den 141 markaya indiğini söyledi. Dilek Koç; halk oylamasına sunulan 36 kategoriden, 30’unun barajı aştığını,
ilk 10 sırada yer alan markalara bakıldığında; Otomotiv (4) ve Dijital Dünya (3) kategorilerindeki markaların ağırlıkta olduğunu, Bilgisayar/Elektronik Eşya (1), Havayolları/Lojistik/Taşımacılık (1), Beyaz Eşya/Küçük Ev Aletleri (1) kategorilerindeki markaların da onları takip ettiğini belirtti.
Sözlerine devam eden Dilek Koç; “2022 yılı Superbrands Türkiye sonuçları bizim için büyük sürpriz oldu. Dördü ilk onda olmak üzere, 141 Süpermarka arasında toplam 11 otomotiv markası yer alıyor. Ayrıca geçen 17 yılın sonuçlarıyla karşılaştırdığımızda bütün sektörlerde büyük değişimler görüyoruz.” dedi.
Superbrands Türkiye listesinde en çok markayla yer alan sektörler, pandemi sürecinin etkisiyle, Kişisel Bakım / Temizlik Ürünleri ve Dijital Dünya oldu.
Dijital Dünya kategorisinde yer alan markalar içinde en yüksek oyu alan WhatsApp... Onu, YouTube ve Google izledi. Bu üç marka tüm dünyada da uzun zamandır Süpermarka değerini koruyor. Ayrıca “Dijital Dünya”da, iletişim ve eğlenceyle beraber perakende sektörünün de hızla büyüdüğü görülüyor. Bu sektörde, uluslararası alanda da kendini kanıtlayan Getir, ön sıralarda yerini aldı.
NielsenIQ Türkiye Tüketici Araştırmaları Direktörü Nur Serenli, Superbrands Türkiye hakkında “Pandemi ile birlikte, teknoloji hiç olmadığı kadar hayatımıza girdi ve hayata entegrasyonunu her geçen gün daha da artırarak devam ettiriyor. Artık eğitimden sağlığa, alışverişten spora kadar her türlü aktiviteyi neredeyse teknolojiyi kullanarak yapıyoruz. Çoğu tüketicinin evde kaldığı süreçte tek eğlencesinin yemek pişirmek, yemek yemek ve dijital dünyada zaman geçirmek olması nedeniyle beyaz eşya ve elektronik eşya ile ilişkisi arttı. Aynı zamanda, markaların da teknolojiye yaptıkları yatırımlar, gerek ürün ve hizmet kalitesinde gerekse iletişimlerinde açıkça görülüyor. Tüketici hayatında, yenilikçi teknolojilerin hızla değişime neden olduğu bu sektörlerde 11 marka Superbrands Türkiye 2022 listesinde yerini aldı.” şeklinde konuştu.
Kurukahveci Mehmet Efendi, 17 yıldır Superbrands Türkiye listesinde istikrarla yerini
koruyan bir Türk markası... Arçelik, Artema, Arzum, Beko, Dalin, Dünya Göz Hastanesi,
E.C.A., Garanti BBVA, Migros, Opet, Paşabahçe, Petrol Ofisi, Pınar, Renault, THY, Turkcell, Türkiye İş Bankası, Ülker Çikolatalı Gofret, Vitra her yıl Superbrands Türkiye listesinde yer alarak Türk halkının vazgeçilmez Süpermarkaları olduklarını tescilleyen diğer önemli markalar...
Müze / Kültür ve Etkinlik Merkezleri kategorisinde, dünyanın bilinen en eski ve en büyük kült yapılar topluluğu sayılan, yaklaşık 12 bin yıllık geçmişiyle insanlık tarihini değiştiren Göbeklitepe Ören Yeri, Türkiye’nin Süpermarkaları arasına girdi.
Yine Pandemi sürecinin etkilerinin tüketicimizin verdiği oylara yansıdığı başka bir alan OTC pazarı oldu. Bu sektörde Bephantol, Pharmaton, Sambucol, Supradyn Süpermarka olmaya hak kazandılar.
Bütün bu bilgiler ışığında bakıldığında “Yeni Normal”de tüketici kendisiyle birlikte yeniliklere açık, teknolojiyle barışık, iletişim ve empati kurabildiği markalara “Süpermarka” olarak hayatında yer veriyor.
Superbrands Türkiye 2022
İlk 10’da yer alan markalar,
BMW, Mercedes-Benz, Audi, WhatsApp, Apple, Volkswagen, YouTube, Google, THY ve Bosch
İllere göre ilk 5 marka:
İstanbul: Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, Google
Ankara: BMW, Audi, Mercedes-Benz, Bosch, Apple
İzmir: Mercedes-Benz, Nestlé Çikolata, Florence Nightingale, Samsung, THY
Cinsiyete göre ilk 5 marka:
Kadın: Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Audi, THY
Erkek: Audi, BMW, Mercedes-Benz, Apple, Google
Yaş gruplarına göre ilk 5 marka:
18-30 Yaş: Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, Mavi
31-43 Yaş: BMW, Audi, Mercedes-Benz, WhatsApp, Apple
44-55 Yaş: Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Paşabahçe, Audi
Araştırma genelinde “Superbrand Türkiye 2022” olarak seçilen 141 marka detaylı incelendiğinde;
Erkeklere kıyasla kadınlarda; Ariel, Arzum, Domestos, Dove, Dyson, Kurukahveci Mehmet Efendi, LC Waikiki, Orkid, Penti, Prima, Scotch Brite, Sütaş, Taç, Torku, Trendyol, Vernel, Yumoş ve Zen Pırlanta markaları öne çıkıyor.
Kadınlara kıyasla erkeklerde; Aselsan, Audi, Gillette ve Google markaları öne çıkıyor.
Diğer illere kıyasla İstanbul’da; Kurukahveci Mehmet Efendi, Paşabahçe, Bosch, Mavi ve Samsung markaları öne çıkıyor.
Diğer illere kıyasla Ankara’da; Algida, Arçelik, Ariel, Arzum, Beko, Bephantol, BMW, Bosch, BP, Cif, Coca-Cola, Lipton, Nescafé, Netflix, Nutella, Omo, Oral-B, Roketsan, Sensodyne, Shell ve Siemens markaları öne çıkıyor.
Diğer illere kıyasla İzmir’de; Hacı Şakir, Nestle Çikolata, Ülker Çikolatalı Gofret ve Vestel markaları öne çıkıyor.
Diğer yaş gruplarına kıyasla 18-30 yaş grubunda; Activex, Atasay, Atasun Optik, Coca-Cola, Mavi, Media Markt, Microsoft, Netflix ve Zen Pırlanta markaları öne çıkıyor.
Diğer yaş gruplarına kıyasla 31-43 yaş grubunda; BMW, Audi, Mercedes-Benz, WhatsApp ve Apple markaları öne çıkıyor.
Diğer yaş gruplarına kıyasla 44-55 yaş grubunda; Paşabahçe, Türkiye İş Bankası ve Vitra markaları öne çıkıyor.
Süpermarka nedir?
Tüketicilerin; bilinçli veya bilinçaltı arzuladıkları, bildikleri ve bir ücret ödeyerek sahip olmak istedikleri, duygusal ve/veya fiziksel avantajları, diğer markalara göre çok daha yüksek oranda sunan veya sunduğuna inandıkları markaya “Süpermarka” denir.
Superbrands Organizasyonu nasıl oluştu?
İngiltere merkezli Superbrands International, 98 ülkede faaliyet gösteren bağımsız bir marka değerlendirme kuruluşudur. Önceleri BBC’de bir radyo programı olarak başlayan bu çalışma, kalıcı olması amacıyla bir organizasyona dönüştürüldü. Superbrands Organizasyonu İngiltere’de ilk kez 1994 yılında gerçekleştirildi. 28 yıldır dünyada Superbrands International tarafından sürdürülen bu organizasyon; markaların başarı hikayelerini, bağlı oldukları şirket içinde oynadıkları ekonomik ve sosyal rollerin önemini bulundukları ülkelerde anlatmak, tanıtmak ve diğer markalara örnek olmalarını sağlamak amacıyla yola çıktı. Günümüzde markalaşma konusunda bağımsız bir otorite konumuna gelen Superbrands, başarılı olan markaların ve bağlı oldukları kurumların dünyada tanınmasını da sağlıyor.
Superbrands’in faaliyette bulunduğu ülkeler
(2022 yılı itibarıyla toplam 98 ülke)
• ABD • Almanya • Angola • Arjantin • Arnavutluk • Avustralya • Avusturya • Azerbaycan
• Bahreyn • Bangladeş • Belçika • Birleşik Arap Emirlikleri • Birleşik Krallık • Bosna Hersek
• Brezilya • Bulgaristan • Çekya • Çin • Danimarka • Doğu Afrika • Dominik Cumhuriyeti
• Ekvador • Endonezya • Estonya • Fas • Filipinler • Finlandiya • Fransa • Gana • Guatemala
• Güney Afrika • Güney Kıbrıs • Güney Kore • Hırvatistan • Hindistan • Hollanda • Honduras
• Hong Kong • İrlanda • İspanya • İsrail • İsveç • İsviçre • İtalya • Japonya • Kamboçya
• Kanada • Karadağ • Karayipler • Katar • Kazakistan • Kolombiya • Kosova • Kosta Rika
• Kuveyt • Letonya • Litvanya • Lübnan • Lüksemburg • Macaristan • Makedonya
• Maldivler • Malezya • Malta • Mauritius • Meksika • Mısır • Mozambik • Myanmar
• Nijerya • Norveç • Pakistan • Panama • Paraguay • Peru • Polonya • Portekiz • Romanya
• Sırbistan • Singapur • Slovakya • Slovenya • Sri Lanka • Sudan • Suudi Arabistan • Şili
• Tayland • Tayvan • Türkiye • Umman • Uruguay • Ürdün • Venezuela • Vietnam
• Yeni Zelanda • Yunanistan • Zambiya • Zimbabve
NielsenIQ
NielsenIQ dünya genelindeki tüketici davranışlarına ilişkin görüşleri en eksiksiz ve yansız biçimde sunan lider bir şirkettir. Devrim yaratan tüketici verisi platformu ve zengin
analitik yetkinlikleri sayesinde NielsenIQ, dünyanın önde gelen tüketim malları
üreticilerinin ve perakende şirketlerinin cesur ve kendilerinden emin kararlar almalarını sağlar.
Kapsamlı veri setleri kullanan ve tüm işlemleri eşit bir şekilde ölçen NielsenIQ,
müşterilerinin tüm perakende platformlarında performanslarını optimize edebilmeleri için tüketici davranışlarına ilişkin kendilerine geleceğe yönelik öngörüler sunar. Veri
entegrasyonuna önem veren felsefesi sayesinde dünyadaki en verimli tüketici veri
setlerini sağlayan NielsenIQ, gerçek ve doğru bilgiyi eksiksiz bir şekilde sunar.
Advent International’ın portföy şirketlerinden biri olan NielsenIQ, sayıları 100’e yaklaşan pazarlarda faaliyet göstermekte ve dünya nüfusunun %90’ından fazlasını kapsamaktadır. NielsenIQ hakkında daha fazla bilgi almak için www.nielseniq.com adresini ziyaret
edebilirsiniz.
